Todo el mundo tiene una marca personal. Algunos lo saben; otros creen que basta con hacerse una foto en un coworking con un café caro.
El problema no es tener marca, es soportarla. Porque hoy parece que si no tienes una bio que diga “apasionado del crecimiento” y un feed lleno de frases motivacionales con fondo de amanecer, no existes. Pero oye, tranquila. No hace falta que empieces a venderte como si fueras un curso de autoayuda con piernas.
La marca personal no va de inventarte un personaje ni de fingir que lees libros que solo te sirven de decoración. Va de entender quién eres, qué aportas y cómo haces para que la gente no te olvide (por lo bueno, no por lo pesado).
Este post no te va a prometer que te hagas viral ni que consigas mil clientes en una semana. Pero sí te va a enseñar a construir una marca personal que funcione sin postureo, sin copiar a nadie y sin avergonzarte cada vez que subes un post.
Vamos a hablar de redes sociales, LinkedIn, talleres y todas esas pequeñas decisiones que convierten a una persona normal en alguien que deja huella.
Qué es marca personal
A veces parece que marca personal es el nuevo “mindfulness”: todo el mundo la menciona, pero casi nadie sabe de qué va. No, no empieza con un logo en tonos pastel ni con una tipografía que te haga parecer más interesante. Y tampoco se trata de añadir una frase en inglés debajo de tu nombre tipo Helping people to shine their inner purpose (que, traducido, viene a ser: “no sé muy bien a qué me dedico, pero suena profesional”).
La marca personal va de identidad, coherencia y consistencia, pero dicho así suena a consultoría aburrida. En realidad, es tan simple (y tan complicado) como hacer que la gente piense en ti cuando necesita algo que tú haces bien. Y para eso, da igual si vendes servicios, ideas o croquetas.
Vale, ya hemos dejado claro que la marca personal o personal brand no es tener un logo ni un filtro bonito. Ahora la gran pregunta: ¿esto va solo de influencers y emprendedores, o hay más gente invitada al sarao?
Marca personal, personal brand y personal branding
Pero antes, despejaremos cualquier duda referente a algunos conceptos que parecen sinónimos (y que alguno no lo es) para que nadie se confunda:
- Marca personal y branding personal son prácticamente sinónimos en español y se refieren a la reputación y la imagen que una persona construye de sí misma.
- Personal brand es simplemente la versión en inglés de “marca personal”.
- Personal branding es el proceso de construir y gestionar esa marca personal. Es decir, es la acción de crear y gestionar la marca personal.
Clarito, ¿verdad? Pues seguimos.
Para quién es la marca personal
Spoiler: para todo el mundo.
No hace falta tener una empresa para tener una marca. Si tienes nombre, ya tienes marca. Y si tienes vecinos, jefes, compañeros o exs que hablan de ti, ya tienes comunicación. Así que sí, la marca personal es cosa tuya, aunque no vendas nada en Instagram ni tengas logo en tu firma de correo.
No hace falta ser emprendedor, ni autónomo, ni CEO. Tu marca personal también la tienes si eres funcionario, camarero, enfermera, estudiante, profesora o artista de barrio. Porque al final, marca personal es la forma en que la gente te percibe cuando no estás delante. Y eso nos afecta a todos, nos guste o no.
Da igual tu edad o tu trabajo: todos proyectamos una imagen, queramos o no. La marca personal no va de títulos ni de ego, va de claridad y autenticidad. Si lo que muestras no refleja quién eres, ajusta el foco. Porque al final, no importa lo que haces, sino cómo lo haces —y eso no se compra, se demuestra.
La marca personal en la era digital
Vivimos en una época en la que todo el mundo tiene un altavoz y nadie tiene filtro. LinkedIn está lleno de gente que “rompió sus propios límites”, Instagram de quienes “vibran alto”, y Twitter de quienes creen que la ironía es una carrera profesional.
Entonces, ¿cómo se construye una marca personal auténtica en medio de tanto ruido? Sencillo: no fingiendo.
Tu marca no es lo que dices que eres, sino lo que los demás sienten cuando te leen, te escuchan o te ven actuar. Si te defines como “estratégico”, pero tus correos llegan con faltas de ortografía, tu marca personal está gritando otra cosa. Si predicas autenticidad, pero publicas frases robadas de Pinterest, también.
Tu personal brand, bien hecha, no se impone; se demuestra, como ya te dije antes. Y eso empieza mucho antes del “qué pongo en mi bio” o “qué fondo le pongo a mi foto de perfil”. Empieza por cómo trabajas, cómo respondes, cómo hablas… y cómo haces sentir a los demás cuando no estás vendiendo nada.
Marca personal en redes sociales
Las redes sociales son como un gimnasio: todo el mundo dice que va, pero pocos saben entrenar. Hay quien se apunta a todas —LinkedIn, Instagram, TikTok, hasta Pinterest si se tercia— y acaba agotado, sin músculo ni estrategia. Otros creen que por abrir una cuenta ya están “trabajando su marca personal”. Es el equivalente a comprarte las zapatillas más caras y pensar que con eso ya corres maratones.
Si tu marca personal fuera un cuerpo, las redes serían el espejo del vestuario: se ve todo. Lo bueno, lo malo y lo innecesario. Por eso, no se trata de estar en todas partes, sino de estar donde tiene sentido. Y sobre todo, de hablar como una persona, no como un anuncio de coaching.
La gente no sigue a los que gritan “soy un referente”, sino a los que demuestran que saben de lo que hablan. Y si encima lo hacen con humor, ya ni te cuento: la ironía es el nuevo filtro de belleza.
Los mejores ejemplos de marca personal: en LinkedIn y en Instagram☺
Cómo crear tu marca personal
1. Acepta que sí vendes algo
Vendes tu forma de pensar, tu criterio o tu sentido del humor, aunque no lo llames así. Si no decides tú qué vendes, otros lo harán por ti (y mal). La marca personal no es disfrazarse, es dar forma a lo que ya haces bien, pero con un propósito, por un motivo.
2. Encuentra tu tono y tu historia
Tu tono es tu huella digital: lo que hace que te reconozcan sin ver tu nombre. No busques gustar; busca sonar auténtico.
3. Cuenta historias honestas
Las historias reales venden más que los discursos perfectos. No hace falta que finjas éxito: muestra tu caos, tus dudas y tus aprendizajes. Construirás tu marca personal con humanidad, no con filtros.
Lee más sobre Elementos clave para definir una marca personal TOP
Tu marca personal ya existe
Es verdad: cada uno de nosotros ya tiene una personal brand, aunque no la hayamos diseñado. Cuando no construyes tu marca personal, otros lo hacen por ti. Y rara vez aciertan.
Te etiquetan por lo que pareces, no por lo que eres. Te reducen a un cargo, a un post, a una foto. Y ahí está el peligro: si no cuentas tu historia, alguien la contará peor.
Muchos piensan que “no tener marca personal” los mantiene neutrales. Error. La neutralidad no existe en la era digital: o proyectas algo, o desapareces. Y no hablo de volverte famoso, hablo de tener voz propia en medio del ruido, de no dejar que tu identidad la escriba el algoritmo o el último jefe que te puso un adjetivo al azar.
Tu personal brand ya está ahí. Lo único que puedes decidir es si la usas tú o la usan los demás.
El futuro del personal branding
El futuro del personal branding no irá de tener más seguidores, sino de tener más coherencia. Las audiencias están cansadas de los personajes, los discursos motivacionales reciclados y las fotos de espontaneidad programada.
Lo que viene es otra cosa: personas que hablen sin miedo, que compartan sin maquillar y que se rían incluso cuando no toca. Porque en un mundo donde todo parece diseñado, la naturalidad se ha vuelto revolucionaria.
Ana Brito lo entendió antes que muchos: su marca personal funciona porque no intenta funcionar. Porque se permite ser contradictoria, imperfecta y humana. Y eso, paradójicamente, es lo más profesional que se puede ser hoy.
Así que olvídate de la “versión ideal” de ti. No hace falta un manual, ni una estrategia de 90 días, ni un nuevo perfil optimizado. Solo hace falta decir lo que piensas y sostenerlo con coherencia.
Lo demás, con suerte, te convertirá en un caso de éxito. Pero si lo haces bien, te convertirá en algo mucho mejor: alguien real.
Ana Brito coach personal branding
Si algo enseña Ana Brito coach es que la transparencia tiene más alcance que cualquier truco de copy barato. Sus posts funcionan porque no intentan venderte nada: te hacen reír, pensar o asentir mientras te dices por fin alguien lo dice.
Si aguantar todo este tocho te ha hecho replantearte tu propia marca personal, imagina una sesión con Ana Brito. Contrata a la Briten como coach para que te ayude a crear tu marca personal sólida: con cabeza, corazón y humor.